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Les performances des produits italiens encouragent les entreprises à investir en communication pour se démarquer de la concurrence et inciter les consommateurs à tester leurs nouveaux produits.
Le taux de pénétration ne suffit pas. Marques incontournables et plus confidentielles multiplient les efforts pour dynamiser le rayon. Les poids lourds déploient une stratégie multi-canal en adéquation avec leurs moyens financiers. Barilla
